2019上半年，我國消費市場總體平穩、市場規模持續擴大、消費結構不斷優化，消費作為經濟增長主引擎的作用繼續顯現。作為消費重要信貸、支付工具和銀行零售轉型排頭兵，信用卡的表現引人關注。

近日，招商銀行發布2019半年報，其中信用卡業績表現亮眼：流通卡數、流通戶數雙雙增長;交易額達2.04萬億元，同比增長12.03%;不良率1.30%，風險整體可控;掌上生活App累計用戶數突破8000萬、月活近4000萬，進一步鞏固信用卡App領先地位的同時，更比肩一線互聯網平臺。

流通卡數、流通戶數創新高，數字化獲客占主流

根據招行半年報數據，2019上半年，招行信用卡流通卡數 9061.04 萬張，較上年末增長 7.48%，流通戶數 6134.31 萬戶，較上年末增長 5.71%;流通卡數、流通戶數雙雙創新高。

業內人士分析，信用卡已邁入存量競爭的時代，招行信用卡發卡量逆勢增長原因很多，其中一個就是不斷探索和構建多元化的獲客方式，通過聯名營銷、場景營銷、粉絲營銷等新方式，打造獲客新的增長點，把獲客的“開口做大”。

如在聯名營銷獲客上，招行信用卡持續探索聯名卡經營新模式，打造高顏值、高熱度卡產品，如推出熱門IP系列的寶可夢粉絲信用卡、小米聯名信用卡、憤怒的小鳥聯名信用卡等，建立了粉絲到用戶的獲客連接。又如在場景營銷獲客上，招行信用卡深耕健康、出行等高端客戶最關注的場景，于今年上半年發布高端信用卡全新禮遇，這也收獲了不少高端新客戶。

隨著金融科技的深度應用，如今數字化獲客已成為招行信用卡獲客主流方式。目前招行信用卡數字化獲客占比已提升至62.65%，相比上年末繼續增長。而招行信用卡也已建立從粉絲、流量到App用戶的獲客連接，加速技術驅動獲客。

半年交易額2.04萬億元，同比攀升

2019上半年，招行信用卡交易額達2.04萬億元，同比增長 12.03%。伴隨著交易規模增長，招行信用卡貸款余額達 6525.31 億元，較上年末增長13.41%。