亞馬遜一開始并不是這個名字，而是叫Cadabra，后來貝佐斯在明確了公司的商業規劃之后，正式更名為亞馬遜，一切業務從販售圖書開始。

亞馬遜于1997年在納斯達克上市，但當時市場對這家規模尚小的在線書商普遍不看好，不過在那場科網股狂歡中，就算是頭豬，只要打上.com的烙印就可以輕而易舉地飛上天。

2000年科網股泡沫破裂，股市一片哀鴻遍野。但是，也有少數真正具有競爭力和實力的科網公司存活下來，并在未來的十幾年里成為行業巨頭。亞馬遜就是其中一個，如今其市值已經超過4700億美元，折合人民幣超過3萬億元。

按照前復權股價計算，亞馬遜的股價從上市之初的1.3美元漲到現在的1000多美元，20年時間增長了768倍。

亞馬遜上市后披露第一份年報時，貝佐斯附上了他寫給股東的第一封信，這一習慣在接下來的20年始終未變，后來這一系列致股東的信被稱為“電商圣經”，受追捧的程度不亞于“股神”巴菲特的致股東信。

有趣的是，貝佐斯將1997年這封致股東的信附在了往后每一年的致股東信的后面，以供投資者自行參考和評判。

在1997年的致股東信中，貝佐斯對亞馬遜及電子商務的論述言簡意賅卻意味深長，在經過20年時間的洗禮后，至今仍被貝佐斯視為亞馬遜的信仰。

1997年，貝佐斯為亞馬遜的發展定下了四個主要基調，至今未變：

1.強調“持續關注客戶”

2.強調“所有這一切都是為了將來”的長期哲學

3.關注現金流

4.注重規模效應

在1997年的這封信里，貝佐斯也對電子商務進行了思考，他在開頭就講到“今天，網上購物為客戶節約金錢與時間；明天，通過個性化服務，線上購物將會加速發展的歷程”。

當前在中國電商界是兩種模式并行：一邊是以阿里為代表的輕資產電商平臺運營模式，另一邊是以京東為代表的自建物流中心的重資產電商自營模式。