“金條都賣不動，更別提賀歲金了！”小玲是周六福楊家坪一家直營店的店員，在她印象中，去年時不時還有周邊的土豪顧客一口氣買走四十萬元的黃金。今年趕上金價上漲，雖然店里隔三岔五促銷做活動，也只賺個人氣，業績和去年沒法比，“客戶看的多買的少，一塊50克的金條在店里躺了幾個月，無人問津。”

“貴金屬產品主要靠價格來占領市場。現在黃金價格是漲了，產品、材質、品牌的溢價，也足以支撐利潤，但擺在手上的數據并不好看?！秉S亮是一家知名黃金品牌川渝地區加盟商，他表示其中一個重要的原因，對營收“貢獻”突出的金條銷量掉得厲害?！跋?00克、200克的大金條，去年幾乎每天都能動，現幾個月還不一定賣得掉一根?！?/p>

“行業銷售額可以說應該從百分之三十到百分之四五十的下滑，”黃亮說，主要是因為金價陡然的漲幅，讓投資者對何時入場持謹慎態度?！氨热缜皫啄曩I入金條，終于在1500美元左右解套了，哪敢又貿然進來？”

此外，現在可投資渠道豐富，很多大額資金流向股市、樓市、基金、信托等領域，黃金投資也相對遭遇“涼意”。

據中國黃金協會監測，受黃金價格企高等因素影響，投資者謹慎觀望，2019年前3季度，金條金幣銷量出現下降趨勢。全國黃金實際消費量768.31噸，與2018年同期相比下降9.58%。其中：金條154.95噸，同比下降26.51%；金幣10.90噸，同比下降39.78%。

國內知名品牌周大福也發出盈利預警，受到消費轉型升級影響，加上金價上漲，經營業績大受沖擊。內地零售額增速下滑至4%，同店銷售額同比下滑7%。

消費升級金店調業態引“外援”

在民權路的新華國際大廈，聚集了大大小小數十家黃金珠寶公司，這里既有國內知名品牌，也有剛起步的創業團隊，覆蓋設計研發、生產制造、展示交易、品牌推廣、檢驗檢測、回購回收等各個環節。

每個交易大廳的各類柜臺，展示的是市面上新款的黃金珠寶飾品。有批發商在柜臺詢價進貨，或者拎著貨值不菲的“小包”進進出出，也有許多慕名前來淘貨的“大媽”?！耙郧翱蛻魜碣I金條，并不太注重款式，稱了稱就走。我們只賺取差價就能有不錯效益。”在23樓，一家本土知名黃金品牌的店長對比分析說，如今公司調整策略，主攻消費市場，工藝技術有了明顯改進提升，“現在客戶進門挑選飾品，都要挑很久，停留時間長了很多?！庇酉M升級為契機，品牌商另辟蹊徑，尤其是以黃金為主要銷售類目的品牌。