今年以來，國際金價一路上揚，創下了6年來新高。12月雖小幅回落，總體表現仍然強勁。年初至今，黃金價格已累計上漲約15%。從業內獲悉，這一波走勢中，投資情緒并未隨金價上漲而“高漲”。有數據表明，以投資為主的金條銷量出現3—5成不等跌幅?！翱炊噘I少”的行情，也讓歲末的銷售格局出現了大扭轉。金店及其品牌商如何迎接這“突如其來”的消費升級呢？

金店不“上架”賀歲金了

每逢年末歲尾，沾上生肖的賀歲金條，是整個黃金投資市場的熱門品種。與裸金條相比，賀歲金不僅同時兼具投資收藏價值，溢價也更可觀，銷售額上，“一根大金條能抵得上一大把首飾”。

但進入12月以來，這個每年壓軸的“業績明星”，卻沒能如期回歸大眾的視野。

“連跑了好幾家店，都說沒有賀歲金?！崩详愂且幻赜?，明年是他的本命年，原本想買一塊留作紀念，沒想到卻吃了“閉門羹”，被告知今年賀歲金不“上架”了。

隨后在走訪中發現，最近半個月以來，中國錢幣總公司在渝特許零售商、各大商業銀行陸續開始啟動2020年賀歲金的發行計劃，曾一度“三分天下”的大型品牌金店，卻悄然退出了這場“賀歲戰”。

“往年12月份，我們早就開始鋪貨了。”在老鳳祥銀樓，營銷人員說，最新的一批黃金制品剛擺上櫥窗，基本是與鼠年相關的小巧擺件，今年沒有專門做賀歲金，“接下來估計也不會再有補貨的計劃，廠里工人1月上旬就要放假了?！?/p>

中國黃金、周生生、老廟黃金等十多家品牌金店情形大致相似。中國黃金營銷人員表示，今年沒有推出賀歲金條。如果確有需求，可以下單定制。圖樣可以是客戶自己提供，也可以讓工廠發一些過來供選擇，“拿貨時間不會很快，差不多在10—15天左右。”

黃金投資市場遭遇“涼意”

業內了解到，賀歲金條“缺位”，一方面，由于明年春節時間較早，商家顧慮鋪貨后若不能迅速賣出，一旦過了時節，“就砸在手上”，另一方面，則是更多受到當下黃金投資低迷的影響。