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印度興起低價網售黃金 挽救黃金消費旺季

疫情顛覆了線下銷售,迫使印度珠寶商重新審視傳統的線下銷售模式,并在線上以僅稍高于1美元的價格銷售黃金。

疫情顛覆了線下銷售,迫使印度珠寶商重新審視傳統的線下銷售模式,并在線上以僅稍高于1美元的價格銷售黃金。

在全國范圍的封鎖導致大量店鋪關閉后,這個全球第二大黃金消費國的黃金銷售總額暴跌,但也使得印度的新興在線黃金銷售業務得到蓬勃的發展。這促使包括塔塔集團在內的許多珠寶商的網站或者數字黃金平臺,以最低100盧比(1.35美元)的價格銷售黃金。消費者購買超過1克的黃金就可以提貨。

印度國內有像Augmont Gold For All和由世界黃金協會支持的SafeGold這樣的移動錢包和平臺提供服務,因此電子黃金銷售并不是什么新鮮事。迄今為止,珠寶商一直避免在網上進行黃金銷售,因為印度大部分的黃金購買仍是線下進行的。

Augmont有超過4千家珠寶商合作伙伴,該公司的董事Ketan Kothari表示:

“疫情顯然改變了許多珠寶商的觀念,他們現在主動在網上售賣黃金。網上銷售只是線下銷售觀念的延伸?!?/p>

隨著節日的到來,印度的黃金銷售將迎來旺季,珠寶商們的訂單也隨即開始飆升。網購黃金熱在印度逐漸升溫。更懂科技的年輕一代消費者對線上銷售的提振功不可沒。

Kalyan珠寶的首席執行長官Ramesh Kalyanaraman稱:

“我們見證了新一代消費者的消費興趣,特別是那些想系統性投資黃金的年輕人?!?/p>

根據世界黃金協會上一年度的報告,45歲以下、在珠寶商的網站上購買包括黃金裝飾品的人的總消費額,僅占2019年全球黃金銷售總額的2%。

為促進銷量,商家正以超低價促銷來吸引印度消費者。

SafeGold的創始人Gaurav Mathur表示,金價的下跌增加了平臺的交易量。人們認識到黃金價格很低,而且他們更習慣于跨類別交易,而不僅限于黃金。

Augmont的Kothari表示:

“自去年二月以來,我們的平臺銷售額增長了200%,消費者搶購平臺上價格在3千到4千盧比的金幣金條。疫情期間,網購黃金的模式廣受歡迎,我們估計,與去年相比,今年節日期間的銷量將上升20%~30%。”

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