內容場景成8.0版本最大變化

如果說從1.0到7.0是一般的版本升級，那么8.0版本則是招行信用卡在上半場轉型探索的成果，更是下半場的新起點。掌上生活8.0對原有模塊重新整合，以內容和電商為發力點，探索“北極星”指標 MAU 系統性持續增長模式。掌上生活App8.0已邁入“連接探索”階段。

掌上生活 App8.0 迭代最大的變化是把內容場景放在核心位置，內容就是一個開放式的場景，通過內容可以搭建起一個入口，將“人、文、貨”通過系統進行關系重組，從而形成掌上生活式的消費驅動。招行信用卡將這樣的變化作為下半場的最優解，不僅信用卡領域，放眼全生活類 App 都是一個大膽的嘗試。

打開掌上生活App8.0可以看到，下面最中央的一個按鈕就是“今日發現”，它專注于聚合生活領域內容，以美食、電影、科技、汽車、居家、運動健康、旅行、時尚和宅文化等為重點。內容源分為兩部分，80%是各細分領域的頭部媒體及 KOL;20%是尚未被流量發掘的優質原創作者所創作內容，未來會逐漸實現比例平衡。不僅是內容源的嚴把關，對于該平臺上發布的每一條內容，都會經歷“機器+人工”的精細篩選，通過智能引擎與人腦判斷的完美結合打造品質生活指南。

“今日發現”產品經理表示，“今日發現”將通過嚴格的內容源篩選標準，實現真正的碎片時間精品化閱讀，為用戶帶來更多生活靈感。

打造信用卡與App“雙品牌”

信用卡已邁入存量競爭的時代，現階段傳統的增長模式開始遭遇瓶頸，內外部形勢愈加復雜使信用卡行業面臨諸多不確定性，信用卡競爭模式和增長規律正發生根本性變化。種種跡象表明，行業正在起變化，信用卡進入下半場。

招行信用卡相關人士表示，信用卡的下半場，招行信用卡將同時從內外部尋找制勝點，一方面，要堅持體驗為王，塑造差異化競爭力鐵三角;另一方面在技術和外部生態共同作用下，要重構與客戶的連接。招行信用卡將在零售金融3.0數字化轉型的指引下，以打造掌上生活與信用卡 “雙品牌”戰略，實現連接起億萬人生活、消費、金融的使命。

“掌上生活App8.0是招行信用卡向下半場轉型的最好載體，它有足夠的用戶量、活躍度。信用卡App已不僅僅是銀行線上服務的渠道，更是銀行構建服務生態、加碼零售金融業務的重要抓手。未來誰能獲得App的核心競爭力，誰就是真正贏家。”業內人士分析。