所以當我們考慮做一次創意活動的時候，永遠要先回到一個問題上：做活動的目的是什么?緊跟著這個目的，去明確我們需要影響的人，也就是目標受眾，再洞察他們的喜好，有的放矢構建有價值的活動策略。

刺激分享法則一：自帶“社交貨幣”屬性

所謂的社交貨幣屬性，就是最開始提到的，人們舉起手機拍照之后，觸發他們去分享的機制，這也是人們自發為你二次甚至三次四次傳播的關鍵。社交貨幣全面地概括了人際交互的特征，能幫助我們形象化地理解社會網絡之間的流通特性。凡是能買到別人的關注、評論、贊的事物都可以稱之為社交貨幣，例如以下這些社交貨幣的流通行為：在朋友圈發自拍去買朋友的點贊;精心撰寫的文字發到微博或朋友圈去買圍觀者的贊和評論;轉載優質資訊在朋友圈去買朋友對你生活品味的認同……

我們通過六個維度來評估社交貨幣價值：Affiliation 歸屬感，Conversation 交流討論，Utility 實用價值，Advocacy 擁護性，Information 信息知識，Identity 身份識別。撇開受眾的消費層次，僅對于線下活動來說，最有發揮空間的是：

Affiliation 歸屬感：你的活動能否讓人產生歸屬感?

Conversation 交流討論：你的造勢能否發起相關的熱烈討論?

Utility 實用價值：有多少人能在本次互動中獲得實用價值?

圍繞這三點社交貨幣屬性去構建活動機制，往往能創造諸如新世相“逃離北上廣”，New Balance的colour run這類口口相傳，人人追捧的流行。

刺激分享法則二：聲色犬馬，感官刺激

在五感當中，聽覺和視覺沖擊是被動的，無預期的，他們比味覺、嗅覺、觸覺更能快速反應，留下深刻記憶。這解釋了為什么視覺盛宴、歌舞演出、音樂節、演唱會這類活動容易讓人瘋狂，就是因為他直接粗暴地侵入我們的意識，我們感覺到的只是爽。

人的本質是動物，感官刺激，聲色犬馬是無法抗拒的。

那么走心行不行?可以，但走心通常更適于做線上互動。

人們在看手機的時候相對安靜，有閱讀的空間，思考的空間，或者空余出一個專門的時間段來接受這種情緒的渲染，更容易被感染。但線下，尤其是在人流量大的地方，必須造勢，炸眼球。所以為什么把東西做到盡可能大，盡可能超出尋常的好看，是有價值的，因為他帶來了視覺效果上的沖擊，是不尋常的。你把日常的東西在視覺上做出突破，在聲效上去引發注意，這些原理非常簡單，簡單到人們會質疑起實用價值，但目前來看，這些做法的效果依然屢試不爽。