通過大小兼顧的品牌合作模式，在年內，網易考拉海購將能為國內消費者提供根據當地品質特色的海外商品供應體系。

多屏媒介打通流量閉環

對于2017年第一季度所取得的增長成績，網易考拉海購在營銷端的爆發力不容小覷。在今年春節期間，網易考拉海購發起了多輪新年戰役，連續搶占頭部媒體資源：2017年跨年晚會與湖南衛視合作，2017春晚連續贊助湖南衛視、江蘇衛視、安徽衛視、CCTV網絡電視，2017元宵晚會贊助江蘇衛視，通過6臺覆蓋全國超10億人口的晚會，網易考拉海購通過口令紅包的創新傳播形式，實現與新中產的跨屏互動，直接帶來了超百萬新用戶下單消費。

作為唯一一個贊助湖南衛視跨年晚會的電商平臺，網易考拉海購同時集結強勢資源進行整合營銷。不僅推出業界首創的不限量千元口令紅包，而且還打造了“千元禮包專享、爆款好物”和“1元拼團任你買”社交購物專場，與用戶進行跨屏互動。而在微博上，網易考拉海購發起的#網易考拉陪你跨年#話題，也贏得了超過2500萬的閱讀。

搶占頭部媒體資源的策略使得網易考拉海購收獲頗豐。在擠掉其他競爭對手的同時，不僅獲得在數億優質用戶面前的品牌曝光，而且有近百萬的用戶通過芒果TV、愛奇藝等各種渠道來領取紅包，助推網易考拉海購2017年元旦期間銷售額一路走高，成為跨年大戰的大贏家。

而與這類本身就具備制作品質精良口碑的電視節目合作，將進一步強化網易考拉海購自身的品質標簽。在近期，網易考拉海購也不斷陸續發布與《花兒與少年第三季》、《歡樂頌2》等熱門綜藝節目和電視劇的合作動態。通過口令紅包跨屏互動、以及社交購買專場的創新玩法，網易考拉海購已成功打通從電視-電商平臺-社交渠道-電商平臺的閉環。

可以看到，在2017年的開端，網易考拉海購圍繞品質在構建準備期已取得令人驚異的成績，作為網易的品質基石業務之一，網易考拉海購在年內的突破將更令人期待。