世界黃金協會的研究顯示，對投資者來說，黃金比房地產、股票、債券和加密貨幣更受歡迎。對世界各地的許多投資者來說，信任是使黃金前景如此燦爛的主要動力。在大多數人看來，黃金是珍貴的，近一半的投資者和消費者在一生中的某個時候購買過黃金。在印度和中國，黃金投資者的數量更是驚人。

世界黃金協會（World gold Council）的研究顯示，對投資者來說，黃金比房地產、股票、債券和加密貨幣更受歡迎。

WGC稱：“黃金能帶來安全感。大多數散戶投資者對黃金的信任超過對國家貨幣的信任?！毖芯匡@示，三分之二的投資者將黃金視為抵御通脹和匯率波動的保障。另有相近比例的人認為，從長期來看，黃金是有價值的，持有黃金讓他們感到安全?！八膬r值不僅僅在于它的內在價值。散戶投資者和珠寶買家都認為，黃金能帶來很多美好回憶，還能帶來好運?！痹搱蟾孢€研究了人們購買黃金的原因，發現投資者和購買珠寶的消費者對黃金的欲望會隨著收入的增加而上升。