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直播行業危機漸顯 遭遇斷崖式數據滑坡-第2頁

美國投資銀行高盛9月發布報告稱,到2020年中國視頻直播市場的規模將達到150億美元。直播行業從產生到現在不過幾年的時間,便已經擁有了龐大的用戶群體,而在如此高速的野蠻生長下,隨著時間的不斷推移,許多危機正在逐漸顯現出來。

與下降的用戶數據相比,不斷見諸報道的直播行業亂象則更讓人擔憂。涉黃涉暴的內容充斥在某些直播平臺當中,靠“打擦邊球”來吸引用戶關注、獲取收益被部分平臺和主播奉為準則;一邊是失去理智地巨額打賞主播讓人不解,一邊則是主播靠打賞一夜暴富的故事不斷沖擊著社會承受力的底線……

直播平臺的門檻相對較低,蜂擁而上的主播,水平參差不齊,收入差距明顯,兩極分化現象十分嚴重;良莠不齊的內容、急功近利的心態,則讓直播行業出現在大家面前的面孔真假難辨,同質化的內容在用戶眼中正在慢慢失去吸引力;單一僵化的盈利模式,主要依靠打賞來變現的方式,讓直播行業少了些許穩步前行的動力。

“陽光”之下易生長

“危機”,有危險,又有機會。對于當前的直播行業來說,能否在“危”中抓取到前進的機遇,關鍵要看能否涵養一種良性循環的直播生態。

需要穩固直播行業的根基。在“內容為王”的時代里,僅靠一時嘩眾取寵的表演難以獲得網友們的青睞,只有那些優質的內容才擁有長久的生命力。而要保障優質內容源源不斷的供給,關鍵在人。直播平臺中的主播也應當正視自己的身份定位,如果不能及時更新知識儲備、提供大家真正需要的信息,終究要被淘汰。

保證直播行業的營養供給。直播平臺完全可以充分發揮自己的平臺價值,為直播行業的可持續發展開辟道路,而不是只是抱著打賞的收入不思進取。作為一個平臺,不僅要生產很多好看的內容,最重要的是應該把最好看、最有價值的、最有溫度的、大家最感興趣的內容推到不同用戶的身邊。

編輯:yangshuntao
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