白銀投資網（http://m.gzjianzhu.cn/）02月20日訊，2016年國際黃金價格上漲近8.6%，而以人民幣計價的黃金價格大漲約18%，黃金作為投資保值的重要方式受到越來越多消費者的青睞，國內掀起了“追金”熱潮。市場的火熱，令黃金交易互聯網化正處于高速增長時期，阿里巴巴、京東、騰訊等等互聯網巨頭都迫不及待地要踏入黃金市場分一杯羹。

那在這種混戰的局面下，普通消費者該如何選擇買金去處呢？

業內觀察人士指出，對于那些有買金想法卻毫無經驗的投資小白，就便利性而言，在網上黃金交易平臺上購買黃金或許更加方便。不論是市場先行者螞蟻金服“存金寶”、京東金融“京生金”，還是今年春節低調入市的騰訊微黃金，這些網絡購金產品都擁有購買方便快捷、起購價格低的優勢，“存金寶”1元起購，“京生金”0.01克開售，“騰訊微黃金”起購標準更是低至毫克。

在上述三家互聯網黃金產品中，雖然都擁有母公司的安全背書和巨大的用戶基數，但先入市的“存金寶”和“京生金”的整個黃金投資鏈條更加完善?！按娼饘殹笔侵Ц秾毰c博時基金聯合推出的互聯網黃金買賣業務，黃金直接源自上海黃金交易所，無中間成本，價格較低。“京生金”則是由京東金融、中信信托和黃金管家等多家公司聯合開發的互聯網黃金產品，并提供黃金購買、存管、增值、回收一站式的服務。

二者在黃金買賣過程中均不收取手續費和保管費，消費者還可以享受到黃金增值和存金生息的雙重收益。在提取實物黃金方面，“京生金”依靠京東的倉儲和物流平臺，讓消費者可以隨時將購買的黃金兌換成京東商城的金條或首飾。

對于購買少量黃金先“試水”的消費者而言，騰訊微黃金倒是不錯的選擇。許多潛在消費者也許會因為收發黃金紅包而踏入投資黃金的行列，而且一旦在未來工行網點提供騰訊微黃金的線下提取服務，反而會給“互聯網+黃金”行業的發展帶來更大的品牌和規模效應。

不過，業內人士也指出互聯網黃金買賣雖然新潮，但顯然還不足以改變這個相當傳統的貴金屬交易市場格局，對于那些投資規模大、持續時間長的黃金投資者而言，還是更傾向于去傳統黃金交易商處購買黃金。

一方面，由于投入資金大，對于黃金的純度和安全保障要求更高，只有在正規、知名的門店里看得見摸得著黃金，消費者才能放心購買。另一方面，傳統線下交易可以方便地提取實物黃金，整個黃金投資鏈更完善，可以提供專業的黃金買賣服務。

攪熱現貨黃金還需邁過哪些坎？

事實上，早在微信之前就有不少公司對現貨黃金市場進行了互聯網化的探索，比如螞蟻金服和京東金融等。

2016年，螞蟻金服推出“存金寶”產品，由螞蟻基金和博時基金聯合推出。不過，存金寶掛鉤的是實貨黃金ETF，而非真正意義上的實貨黃金，本質上是黃金ETF基金產品。而京東金融也在2016年7月底上線了黃金理財產品“京生金”，產品有黃金活期和定期黃金。

業內普遍認為，傳統的現貨黃金投資具有三個重要的痛點：

其一是黃金單價昂貴，在現貨黃金被數字化之前，以毫克為單位購買黃金很難實現；其二是投資黃金只能依賴金價漲跌，無法產生額外的利息；其三是現貨黃金存儲和交易服務系統不成熟。

而“互聯網+”對現貨黃金市場的探索，或將解決以上痛點，甚至有望重塑整個產業業態。

據騰訊微黃金團隊相關負責人介紹，現貨黃金購買門檻低，產品可以按毫克賣，幾塊錢也可以買黃金。同時，交易便捷，微信一鍵購買，提現也方便，可以實時到賬。更重要的是，安全性能有保障，黃金份額由中國工商銀行(601398,股吧)進行保管，旗下包含微信支付、QQ錢包在內的騰訊財付通擁有超過13年成熟的移動支付技術沉淀。

“互聯網+”對于現貨黃金市場的撬動有多大？業內有不同看法。朱志剛接受采訪時表示，微信黃金紅包的理念很好，大家都有發紅包的習慣，紅包變成黃金后更加“高大上”，更有吸引力。

不過，在朱志剛看來目前黃金紅包噱頭高于實際。

第一，騰訊微黃金賣出時收取的千分之五手續費高于一般現貨金交易的費用；

第二，黃金紅包的黃金計量單位與現貨黃金的標準都不一樣，一般正常交易中到了毫克都會四舍五入；

第三，提現不方便，目前還沒有線下的門面可以直接提現。

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