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選準好的金商是黃金投資成功的關鍵一步。市場上，許多組織機構都在向投資者提供黃金投資產品服務，大到商業銀行，小到珠寶首飾柜臺，那客戶應如何選擇呢？應從以下幾方面去比較評判。

第一，比較金商的實力大小。金商本身實力大小是評估的重要內容，一般來講，資金雄厚，營業網點遍布，知名度高的商業銀行和大型國有黃金生產與加工企業提供的產品和服務都是值得信賴的，而由大的珠寶首飾公司和商業銀行優勢互補合作成立的金商更受投資者青睞。

第二，選擇有會員資格的代理商。因為個人黃金投資市場同上海黃金交易所息息相關，在二級市場流通的黃金來自于交易所又重歸于交易所，而交易所采用的是會員制的管理方式，非會員要在交易所買賣黃金必經通過會員代理才行，這樣交易成本就會增加，也必然會增加投資者的交易成本，影響到投資者的投資收益。

第三，比較金商的信譽。做生意要看對方的信譽，這是一條普通的商業規則。選擇的同時要看其“品牌價值”，在全國范圍內的影響力度。俗語說，“大樹底下好乘涼”，金商信譽度越高其內部的管理就越嚴格，所提供的金融服務也將是最完善、全面與合理的，投資環境的優越程度，將直接影響到客戶的投資收益率。

第四，比較金商的服務。考察金商的服務好不好要從以下三方面來看：服務機構網絡、所做的承諾、承諾的執行情況。察其言觀其行便可知金商的服務水平。通過全面了解、認真比較、謹慎選擇，找到值得信賴、工作認真負責、操作規范、合理合法、服務優良的金商是黃金投資取得成功的重要一步。